近日，全球著名企業增長咨詢機構弗若斯特沙利文授予九牧“智能馬桶中國銷量第一”市場地位權威認證。去年，九牧已經被沙利文授予“2024年智能馬桶全球銷量第一”市場地位認證。

九牧在中國市場和全球市場均被認定為“智能馬桶銷量第一”，不僅宣告了中國品牌在高端制造領域的強勢崛起，更彰顯了中國企業在全球衛浴價值鏈中重塑競爭格局。

九牧遙遙領先  多品類銷量第一

在哈佛教授克里斯坦森的“顛覆式創新”理論中，后發企業通過技術創新在邊緣市場實現逆襲。九牧的崛起很好的印證了這一理論的實踐價值。

在泉州誕生的九牧，天生就有閩南人“愛拼才會贏”的性格。在市場上，九牧不僅在一二線城市高端市場跟國際品牌正面競爭，還下沉到國際品牌所忽視的“邊緣市場”——三、四線城市，甚至鄉鎮市場，大刀闊斧開拓市場，實現了智能馬桶中國銷量第一，衛生陶瓷和衛浴五金中國銷量第一。

在海外，九牧以多品牌策略持續打開歐美高端市場的同時，也在大力開拓“一帶一路”新興市場，實現了在全球1萬多家高端體驗店和100多萬個銷售網點布局。

九牧產品深受全球消費者喜愛

九牧在高端市場也屢次擊敗國際品牌，進駐中國國家博物館、故宮博物院、北京大興國際機場等300+全球超級地標，還收購了法國全球頂級衛浴品牌THG、德國頂級廚房品牌Poggenpohl，進駐特朗普國際酒店、阿拉伯塔酒店等全球頂奢市場，許多世界知名政要、商業領袖、頂級明星成為九牧用戶，再次證明九牧集團“中國第一 世界前三”市場地位不可撼動。

值得注意的是，近年來，九牧還破圈，大力發展醫療和康養賽道，與中國權威肛腸專家研發“肛腸智能馬桶”，與全國知名連鎖藥企達成戰略合作，通過“藥店+智能衛浴”拓展行業邊界，開創了“衛浴進藥店”新模式。

科技九牧  全球引領

華為的全球聲譽，植根于科技創新對世界的深度改變。九牧對科技創新的追求熱情也絲毫不亞于華為。

據悉，九牧以每年不低于10%的銷售額投入研發，這一比例已接近甚至超越華為、蘋果等科技企業投入強度，其構建的“三年應用、五年基礎、十年理論”創新研發體系，讓九牧源源不斷涌現出硬核技術和新品。

九牧全球首創全水路除菌、翻轉沖刷、輕尿檢、無水沖刷、紅藍光理療等多項前沿技術跟行業帶來極大的沖擊。九牧X90智能馬桶應用了自主研發“翻轉沖刷”技術，將馬桶沖刷音量低至38分貝，僅相當于嬰兒吮吸聲、圖書館翻書聲。九牧i60微泡凈智能馬桶，運用數以億計的納米級氣泡，可輕松滲入陶瓷微孔爆破瓦解細菌，剝離污垢，實現深層凈化，除菌率高達99%。

日前，河北省消保委發布智能馬桶比較試驗結果顯示，在石家莊線下實體店隨機購買九牧、科勒、TOTO、漢斯格雅等8家國內外知名品牌的8款智能馬桶，九牧智能馬桶在沖洗噪聲、一體機人造試體試驗、清潔性能、抗菌、除菌等多個指標均位列第一。

九牧智能馬桶黑燈工廠

九牧在智造領域也處于世界頂尖水平，以全球15家黑燈工廠構建智造壁壘，其泉州5G智能馬桶工廠年產能達400萬套，量產能力居全球第一。知名財經作家吳曉波所稱的“全世界最先進的智能工廠大部分都在中國”就包括九牧黑燈工廠。

創新營銷  講好中國品牌故事

品牌管理大師凱文·凱勒的“品牌共鳴金字塔”理論中稱，最高層級的“品牌共鳴”體現為消費者與品牌的行為互動與心理依附。

九牧的創新營銷并非零散的點子，而是一套圍繞“品牌心智建設”的系統工程。它精準地錨定了不同用戶核心需求，跨界合作與文化高端卡位，刷新用戶的認知。

敦煌文化旅游的火爆，帶動了與之相關的音樂創作與傳播，尤其是在敦煌鳴沙山月牙泉景區的“落日合唱派對”深受年輕人追捧。而九牧不止產品入駐了敦敦煌莫高窟、敦煌鳴沙山月牙泉景區等景區，還與敦煌文旅集團聯合打造“敦煌凈界”智能衛生間，成為絲綢之路上網紅新地標。

“敦煌凈界”智能衛生間

這次的衛浴科技與敦煌文化IP深度融合，在游客心智中塑造了“創新”、“有文化高度”、“有溫度”的中國品牌形象。這只是九牧創新營銷的一個縮影，它早已突破衛浴邊界，以跨行業“現象級案例組合拳”重構用戶心智，從行業曝光升級為全圈層情感共振。

九牧品牌的力量  中國品牌話語權持續增強

近年來，中國品牌的出海引發世界關注，比亞迪2024年海外銷量超30萬輛，同比增150%，占總銷量15%，在歐洲市場單車均價超4萬歐元，接近BBA主流區間。

九牧主導制定國際標準20多項，全球設計大獎累計超350項，iF設計大獎衛浴行業排行全球第一。一場關于中國品牌出海更深層次格局悄然發生。

4月，歐洲家居設計界的“巴黎時裝周”——世界頂級設計展Casa Décor第60屆盛典從全球精選57家頂級品牌參展，九牧是中國衛浴品牌60年來首次參展。九牧打造的“BRUMA: the Ritual of Senses（薄霧：感官覺境）”受到西班牙最具影響力和權威性的主流媒體之一《EL PAíS（國家報）》高度稱贊。

九牧參加西班牙Casa Décor展會

7月，國際知名公益組織蓋茨基金會選擇與九牧合作，共同研發“零污物無水馬桶”。蓋茨基金會表示，世界上像衛生設施創新這樣的復雜難題，絕不可能靠某一個機構單獨解決。九牧擁有出色的設計能力、可持續的制造模式、全球化視野以及強大的科研實力，相信雙方能合作研發既有效又可負擔，并能真正實現規模化落地的衛生解決方案。

九牧、比亞迪在國際舞臺的這些了不起成就，是中國品牌在全球話語權提升的體現，也印證了管理學中的“信號理論”。它們向國際市場傳遞了中國品牌可信賴的積極信號，逐步消解了國際市場對中國品牌的信任赤字，為中國品牌的全球化進程帶來積極意義。

九牧以智能馬桶銷量“雙冠王”的實績，書寫了中國品牌在全球高端市場贏得尊重與認同的關鍵一步。九牧用行動證明：真正的世界級品牌，既能登頂銷量巔峰，更能成為人類衛浴生活進化的同行者。九牧為中國企業從“中國制造”邁向“全球品牌”提供了極具價值思考，其成長路徑值得深入剖析與借鑒。業內人士發現一個很有趣新變化，國際、國內品牌都極其關注九牧新產品、新技術。在5月發布的“九牧AI BATH”、“小牧 YOUNG BATH”兩大場景衛浴品牌前一夜，就有國際友人進入發布會現場，欲“探視”九牧AI新品。