從“今年過(guò)節(jié)不收禮…”的魔性洗腦，到“有錢沒(méi)錢回家過(guò)年”的強(qiáng)行煽情，經(jīng)過(guò)將近20年的發(fā)展，每到春節(jié)，我們看到的聽(tīng)到的總是“一樣的味道、一樣的套路”！

2023年冠珠瓷磚的春節(jié)營(yíng)銷，帶給我們眼前一亮的驚喜！

  在社交網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展、大眾觀點(diǎn)溝通更加平權(quán)化的傳播大背景下，當(dāng)建材家居領(lǐng)域的傳統(tǒng)品牌因?yàn)槿狈η逦钠放婆c春節(jié)的契合點(diǎn)，不敢輕易做春節(jié)向營(yíng)銷，只能困在自我表達(dá)、老調(diào)重彈的同質(zhì)化泥潭，冠珠瓷磚率先跳出行業(yè)桎梏，升級(jí)營(yíng)銷策略，讓用戶成為話題的主角。

  通過(guò)品牌與用戶的走心溝通，把對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷表現(xiàn)得更加真誠(chéng)，從“聽(tīng)我說(shuō)”到“為你而說(shuō)”，冠珠瓷磚這次“摯愛(ài)相伴 一塊過(guò)年”主題營(yíng)銷，不只是提供高品質(zhì)家居解決方案，更為用戶提供溫暖有愛(ài)的情感價(jià)值表達(dá)，真正做到了品牌資產(chǎn)沉淀、產(chǎn)品價(jià)值升維的有效營(yíng)銷，春節(jié)未至，曝光已過(guò)億人次！

聚焦團(tuán)圓期盼 主題洞察有深度

  作為一個(gè)擁有30年發(fā)展歷史的品牌，冠珠難能可貴之處在于，它的形象沒(méi)有變成一個(gè)高高在上、老氣橫秋的“油膩中年”，而是保持民族瓷磚品牌代表的大氣沉穩(wěn)，始終貼近時(shí)代、保持與消費(fèi)者平等而又真誠(chéng)地溝通。這一次春節(jié)營(yíng)銷，冠珠瓷磚抓住了大眾情感中最大的“爆發(fā)點(diǎn)”——中國(guó)人在疫情三年下對(duì)過(guò)年團(tuán)圓的期盼。
  深諳中國(guó)人家文化的冠珠瓷磚，以#摯愛(ài)相伴 一塊過(guò)年#為主題，通過(guò)兩大賀歲主題片，將鏡頭瞄準(zhǔn)中國(guó)人最重要的節(jié)日——春節(jié)，從陽(yáng)康后對(duì)“團(tuán)圓”的期盼這一大眾情感切入，引發(fā)大眾對(duì)“在一塊團(tuán)圓”的深切共鳴。在營(yíng)銷立意上站在家國(guó)的時(shí)代高度，在情感溝通上以小見(jiàn)大、細(xì)膩入微。

冠珠瓷磚2023春節(jié)主題公益片《摯愛(ài)相伴 一塊過(guò)年》

冠珠瓷磚2023年賀歲微電影《一塊過(guò)年》

  “在一塊”是人們熱切期盼，同時(shí)也是冠珠瓷磚春節(jié)品牌IP，將品牌文化與國(guó)民情感互聯(lián)共融，這是冠珠瓷磚一以貫之的品牌哲學(xué)。

立足家國(guó)高度 內(nèi)容彰顯品牌溫度

  “最好的愛(ài)，是無(wú)聲的守護(hù)，是細(xì)微之處的品質(zhì)。為孩子打造一個(gè)無(wú)菌的游樂(lè)天地，給年邁的父母一個(gè)防滑的浴室，為愛(ài)人一方溫馨舒適的私享空間。”
  在冠珠瓷磚創(chuàng)作的《一塊過(guò)年》賀歲微電影中，我們看到了一個(gè)普通家庭為了美好生活的點(diǎn)滴堅(jiān)守，以小見(jiàn)大的故事，展現(xiàn)出品牌對(duì)家庭、溫暖與愛(ài)的深刻理解，同時(shí)無(wú)縫結(jié)合產(chǎn)品解決方案，帶動(dòng)受眾群體產(chǎn)生情感共鳴，將這份團(tuán)圓的溫暖與產(chǎn)品相連接，詮釋出冠珠產(chǎn)品之于用戶美好生活的深厚價(jià)值。

  冠珠瓷磚對(duì)于春節(jié)的洞察還不止于此，每一個(gè)小家的美好背后，都是千千萬(wàn)萬(wàn)為我們負(fù)重前行的守護(hù)者，為此，冠珠瓷磚還攜手人民日?qǐng)?bào)一塊發(fā)聲，打造2023春節(jié)主題公益片《摯愛(ài)相伴 一塊過(guò)年》。

  通過(guò)聚焦守護(hù)萬(wàn)家團(tuán)圓的鐵路工作人員、堅(jiān)守雪域高原的移民管理警察、為愛(ài)前行的援青教師、24h待命的消防救援隊(duì)?wèi)?zhàn)士、奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)人員、留守崗位的自貿(mào)港建設(shè)運(yùn)營(yíng)員工，用“期盼、守護(hù)、努力、擔(dān)當(dāng)、團(tuán)聚”等關(guān)鍵詞，刻畫出眾生萬(wàn)象的美好期許和獨(dú)屬于中國(guó)人的家國(guó)情懷。 

  從小家到大國(guó)，從人間小愛(ài)到國(guó)之大愛(ài)，兩條走心視頻講述的小家和大國(guó)的故事，背后融合著冠珠的產(chǎn)品方案、品牌文化，并且巧妙地輸出了冠珠2023年年度品牌主張——“為愛(ài)，方見(jiàn)美好”：愛(ài)是雙向奔赴，消費(fèi)者為愛(ài)追求美好、選擇最好，冠珠瓷磚回應(yīng)消費(fèi)者的愛(ài)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，滿足用戶需求。

聚合全域資源 傳播爆熱度

  在冠珠瓷磚這次春節(jié)營(yíng)銷中，我們看到了一個(gè)不同以往卻事半功倍的傳播方式。
  首先是內(nèi)容溝通的深度，兩大視頻，兩個(gè)維度，通過(guò)人民日?qǐng)?bào)、騰訊等主流高聲量渠道投放，在中產(chǎn)階級(jí)人群中成功引爆，引起共鳴和二次傳播，進(jìn)一步深化ip標(biāo)簽，夯實(shí)用戶心智認(rèn)知。同時(shí)，視頻中種草的產(chǎn)品，通過(guò)后續(xù)內(nèi)容發(fā)酵進(jìn)一步深化，實(shí)現(xiàn)品宣和銷售的有機(jī)耦合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷過(guò)程中“流量-認(rèn)知-銷量”的閉環(huán)。

  其次，是此次營(yíng)銷除了在小紅書、微信、微博、騰訊等多元矩陣共同發(fā)力，還在春運(yùn)期間通過(guò)覆蓋高鐵、南航、央廣等海陸空硬廣投放，拓寬廣度，實(shí)現(xiàn)品牌高聲量、高格調(diào)曝光，傳遞品牌春節(jié)主題及主張。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)、人民視頻、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊微博溫情上映!

冠珠瓷磚攜手品牌代言人迪麗熱巴暖心登陸高鐵南航

  為了實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷成果最大化，冠珠瓷磚在視頻發(fā)布之前，通過(guò)全家福征集送代言人親筆簽名海報(bào)、看視頻送紅包封面等互動(dòng)方式，推波助瀾，拉動(dòng)代言人粉絲參與，讓整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)層層推進(jìn)，話題熱度達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別！

占位美好心智 品牌見(jiàn)高度

  冠珠瓷磚春節(jié)營(yíng)銷的成功，離不開(kāi)品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)力支撐，也得益于產(chǎn)品與服務(wù)的雄厚根基。在這次營(yíng)銷中，我們看到冠珠基于傳播趨勢(shì)的分析、消費(fèi)群體的情感洞察，更有對(duì)于品牌自身明確的定位和使命：作為民族瓷磚品牌，冠珠瓷磚連續(xù)兩年受邀入選人民日?qǐng)?bào)品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃，與人民日?qǐng)?bào)社一塊致力強(qiáng)大中國(guó)品牌硬實(shí)力，從“美好品牌、美好人居、美好體驗(yàn)”多維發(fā)力，打造“中國(guó)瓷磚品牌”新名片，以文化傳承煥新國(guó)潮，以科技創(chuàng)新彰顯智造實(shí)力，從每一塊都很美，到每一塊讓家更美好，不斷刷新美好人居新體驗(yàn)。

  此次春節(jié)營(yíng)銷，展現(xiàn)出冠珠瓷磚“聚焦家國(guó)團(tuán)圓，不忘美好初心”的品牌形象，進(jìn)一步夯實(shí)了其國(guó)民品牌的消費(fèi)者認(rèn)知，彰顯了大國(guó)品牌的真誠(chéng)與擔(dān)當(dāng)。未來(lái)，冠珠瓷磚如何以美好踐行者的姿態(tài)，與受眾溝通，打造更具價(jià)值的行業(yè)案例？讓我們共同期待！

（責(zé)任編輯/汪蓉）