2008年的陶瓷界憂多喜少。

由于傳統陶瓷產業被認為是高污染高耗能行業，在“綠色GDP”的發展理念下，上半年，產業調整恍如暴風驟雨，佛山有超過一半的陶企列入搬遷或者關停的名單。一些企業老板來不及實現當初的雄心壯志，便已“夢斷藍橋”；此外，隨著原材料、能源、人工的上漲，企業普遍感到成本之壓。

下半年，樓市低迷對陶瓷業的影響逐漸凸顯，正當人們盼望奧運過后市場將回暖時，大西洋對岸的金融海嘯瘋狂襲來，給滿心期待的陶企殺個措手不及。隨后，“金九銀十”落空，“黑色十一月”又至，眼看年關將到，不少陶瓷人感嘆：“今年確實是最困難的一年，但沒想到這么困難”。

然而，“滄海橫流，方顯英雄本色”，在巨大的挑戰面前，有人看到更大的機遇。產業調整，強者更占優勢；成本上升，企業管理效率更高；市場低迷，陶企或逆勢吸盤，或苦修內功。市場大浪淘沙，能夠笑到最后的企業才是金子。歷史證明，經濟危機過后都會迎來新一輪的騰飛，也造就了一批行業的佼佼者。

2008年即將結束，我們需要回眸思考一些問題。圣經上說，過去的，還會重復。反思歷史，是為了不要讓錯誤在未來重演。面對充滿不確定性因素的2009年，我們希望梳理行業發展脈絡，為企業下一步棋提供一些可參考的思路。

老子曰：天法道，道法自然。弱即強之機，強即弱之漸，此乃循環之道。我們相信，好企業如參天大樹，面臨秋冬季節亦會落葉自保；冰封萬里終究將迎來春暖花開，唯有自強不息者得以破冰而出。

四大變化

世界上唯一不變的就是"變"，變化是發展的根本原因。2008年，無論是企業和市場都發生了巨大的變化。人們只有了解這些變化的來龍去脈，才有可能做到合理應變。我們欣喜看到，這些"變"不僅反映了企業的適應能力在提高，也反映了行業逐步走向成熟。

陶瓷總部：從紙上爭論到邁向實際

隨著中國陶瓷產業總部基地和瓷海國際的相繼開業，佛山總部經濟的策略邁出實質性的一步。陶瓷總部政策出臺以來，面臨著諸多爭議，但無礙政策的執行。但是，佛山"總部"下一步如何走，以及各陶瓷產區建設總部雄心勃勃，都可能給未來規劃增添新的挑戰。

國際維權：從被動接受到主動出擊

國內維權尚且不容易，跑到國外打官司也許更難。面對國際上層出不窮的貿易壁壘和技術壁壘，陶瓷企業過去吃了不少苦頭。今年有些企業通過各種反傾銷途徑，有效維護了自身的權益。如今開始有企業想聯合起來，打一場國際官司。

企業心態：從最好預期到最壞打算

今年是奧運年，很多陶瓷企業在計劃中都規劃了美好的年度藍圖。無奈市場風云突變，國外金融海嘯又瘋狂襲來。原先的發展步伐被打亂，美好的愿望基本落空，企業從最好預期變為做最壞的打算，這也是無奈之舉吧。

市場巨變：從政策調整到經濟調整

2008年初，佛山陶瓷界炒得最熱的是產業調整，確實也有不少企業被政府勒令關停了。不過到了下半年，政策上似乎松一些，但企業的壓力卻更大了。不少企業人士表示，能熬過金融海嘯的調整已經不錯了，根本不用政策出手。

四大亮點

一年下來會發生很多事情，總有一些東西我們應該記在心里。2008本身的就是值得銘記的數字，當中發生的事情實在太多，我們無法一一描述。我們也許不必記住某一個具體的時間、具體的細節，只知道它曾經發生過。

新銳產區崛起

新銳產區之所以能夠迅速崛起，得益于政策的調整。目前江西高安、遼寧法庫等地方正敞開大門接收老產區的企業。盡管新興區的配套設施還不夠完善，但是政策利好和資源優勢，可以讓他們迅速成長起來。

奧運助威宣傳

奧運是中國人2008年的大喜事，陶瓷企業當然不會錯過這趟東風了。不少企業通過參與場館建設、贊助體育健兒等方式，在宣傳中著實風光了一把。不過，冷靜的陶瓷人也發現，與某些國際品牌相比，咱們分享到的蛋糕還很小，未來還得多學習。

災難彰顯責任

一方有難，八方支援，這是中國人民的傳統美德。在春節雪災、汶川地震中，陶瓷界通過捐款、捐物、義賣活動等方式，第一時間向災區人們伸去支援之手。一些企業盡管本身在地震中受到損失，但仍傾力相助，讓人尊敬。

民族品牌自強

三鹿的隕落、匯源易主等事件引起陶瓷界的關注。一個民族品牌就因為行業的"潛規則"步入萬劫不復，究竟誰之過？民族品牌該排斥外資收購嗎？在反思中，企業人士認為，連國人健康都無法保證的產品，談什么民族品牌？產品質量，成為民族品牌第一關。

四大趨勢

"運籌帷幄之中，決勝千里之外"，靠的是什么？是對過去的了解和未來的預測。它山之石為何可以攻玉？因為知己知彼方能百戰百勝。某個企業的最新動作，不久或將引領行業潮流，稍微留意，也許會發現新的商機。

產品配套走向空間配套

當其它陶企在陶瓷專業生產領域縱向做精的時候，部分陶企則橫向拓寬。此前專注做衛浴的企業開始進軍瓷磚，而原先專注瓷磚生產的也開始涉足衛浴。"從產品配套到空間配套"，這個理念跟家居的"整體"概念似乎有一個契合點。

外銷企業被迫轉戰內銷

外銷轉向內銷，或者內銷轉向外銷都不容易。不過面對惡劣的國際市場，不少企業還是咬緊牙根加快轉向內銷的步伐。業內估計，由于新農村建設、經濟房推廣等政策執行，加上農村市場尚未開發，轉向內銷還是有發展前景的。

加快新產品推出提人氣

市場低迷，靠什么提高人氣？除了促銷，就是新產品。在今年下半年，不少企業加快了新產品的推出步伐，也收到了較好的效果。不過，并不是每個新產品都能得到消費者認可，關鍵在于有針對性、有賣點。

陶瓷"下鄉"尋求新機

大學生都不想"下鄉"，企業愿意嗎？當然，如果有錢賺的話。"家電下鄉"已經不是什么新鮮事。當然，這里的"下鄉"并非就是農村，而是包括農村在內的二三四五級的市場，面對一線城市銷量不如人意，一些大型陶企開始把目光更廣闊非一線城市。

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