拋光磚在獨(dú)霸地磚江湖20年后，地位逐漸衰微，在建陶產(chǎn)品總產(chǎn)、銷量的占比逐漸減少，相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示：拋光磚原有份額的近1/3已被仿古磚搶占。本期我們對(duì)拋光磚從生產(chǎn)源頭到銷售市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，推出“2008陶瓷行業(yè)大總結(jié)”之拋光磚系列。

　　拋光磚市場(chǎng)份額正逐步被仿古磚蠶食，越來越多的企業(yè)開始放棄老本行進(jìn)軍仿古磚。行業(yè)人士禁不住要問：拋光磚的未來在哪里？一個(gè)遭受業(yè)界冷遇的品類能否繼續(xù)保住自己的江湖地位？從誕生到成長(zhǎng)到騰飛，目前，拋光磚遇到了發(fā)展瓶頸，走到了一個(gè)發(fā)展的新節(jié)點(diǎn)。

　　輝煌歷史　曾是陶企第一桶金

　　自上世紀(jì)90年代從國外引進(jìn)拋光磚生產(chǎn)技術(shù)以來，在巨大的市場(chǎng)需求刺激下，我國拋光磚生產(chǎn)水平突飛猛進(jìn)，20年間，中國拋光磚領(lǐng)域無論是技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品質(zhì)量，都達(dá)到了世界領(lǐng)先水平。

　　“20年的發(fā)展，成就了一大批知名企業(yè)。東鵬、諾貝爾、鷹牌是行業(yè)公認(rèn)的拋光磚領(lǐng)域前三甲。無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是其它指標(biāo)，都遙遙領(lǐng)先于同行。”業(yè)界人士向記者分析說，目前的這批陶瓷企業(yè)的老板們，發(fā)財(cái)致富的根本就是拋光磚，他們的第一桶金來自拋光磚。

　　博德精工公共市場(chǎng)部副部長(zhǎng)陳照田認(rèn)為，物質(zhì)相對(duì)貧乏時(shí)，人們需要光亮的視覺刺激，那種表面的華麗，讓剛富起來或者沒富起來的人心里有種富足的感覺。而物質(zhì)真正富足時(shí)，人們需要給視覺解壓，那種洗盡鉛華的優(yōu)雅和從容讓人體會(huì)到什么才是品味。

　　“改革開放后，剛富起來的人們喜歡用光亮華麗的材料，拋光磚被大量使用。從商場(chǎng)、酒店到各種辦公場(chǎng)所，從房屋外部到室內(nèi)，破舊的外表急需華衣麗袍的裝扮，拋光磚恰好迎合了這種需求。城市在拋光磚的裝飾下，變得光鮮明亮、珠光寶氣起來。中國城市形象20多年的改變，拋光磚功不可沒。”

　　棋逢對(duì)手　仿古磚優(yōu)勢(shì)更勝

　　從1997年發(fā)展至今剛好10年的仿古磚，以迅速擴(kuò)張和發(fā)展的勢(shì)頭蓋過了拋光磚的光芒。

　　“拿拋光磚與仿古磚作比較的話，很容易可以看出兩者的差距。”業(yè)界專家向記者分析：首先，生產(chǎn)成本方面，拋光磚能耗高、浪費(fèi)大，產(chǎn)生的噪音和垃圾比仿古磚多，而且設(shè)備投入也更多。

　　其次，拋光磚表面容易吸污，色澤、紋理變化沒有仿古磚豐富。雖然拋光磚的玻化程度很高，但由于打磨、拋光，破壞了磚表面的結(jié)晶結(jié)構(gòu)，因此很容易吸污，而仿古磚的釉面則可以完美地解決上述難題。

　　第三，拋光磚表面的花色、圖案、紋理，無論如何變化，都很難有質(zhì)的突破，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。仿古磚由于表面可以施以不同的色釉，做出任何色彩，其紋理、質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過拋光磚。

　　最后，拋光磚很難被賦予文化內(nèi)涵，它只是現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)物，嚴(yán)格意義上講是一種“沒腦磚”。而仿古磚則不然，它可以賦予產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，讓瓷磚不再是冰冷的方塊，而成為充滿藝術(shù)氣息的工藝品。

　　除仿古磚外，拋光磚的市場(chǎng)份額也被非陶瓷的地板就有木地板、花崗巖、大理石等正在不斷被侵蝕。

　“現(xiàn)在很多網(wǎng)上宣傳木地板、花崗巖、大理石，都針對(duì)瓷磚放射性片面夸大事實(shí)，甚至拿出幾個(gè)超白磚在國家未有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)時(shí)的陳年舊賬，說東道西，并試圖將復(fù)合木地板甲醛的危害說得比瓷磚還要健康，蒙騙消費(fèi)者。”有業(yè)界專家介紹，由于消費(fèi)者對(duì)諸如此類的產(chǎn)品不熟悉，很有可能就被嘩眾取寵的廣告所吸引，轉(zhuǎn)而買木地板等。

　　市場(chǎng)內(nèi)亂　抄襲模仿是致命傷

　　上世紀(jì)90年代初，中國的拋光磚開始起步，金舵、鷹牌作為先行者，通過引進(jìn)歐洲的陶機(jī)裝備迅速做大，帶動(dòng)了大批建陶企業(yè)投資參與。

　　“我們推出一個(gè)新品，不久市場(chǎng)上到處都是。”東鵬董事長(zhǎng)何新明表示，企業(yè)不去抓研發(fā)、抓設(shè)計(jì)，只知道搞拿來主義，這是市場(chǎng)混亂的主要原因。東鵬在今年10月的廣交會(huì)上，原以為耗資1000多萬元研發(fā)的新產(chǎn)品“納福娜”洞石會(huì)大受關(guān)注，但結(jié)果卻大大出乎意料——廣交會(huì)上洞石的仿冒品比比皆是。

　　業(yè)界人士分析，由于大家都在模仿，勢(shì)必就要進(jìn)行一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。而這樣的結(jié)果就是利潤(rùn)空間在不斷下滑。

　　未來擔(dān)憂　“掛羊頭賣狗肉”導(dǎo)致沒落

　　知名的拋光磚品牌幾乎全部集中在佛山，可以說，正是有佛山這塊招牌才使得拋光磚在市場(chǎng)上創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)銷售奇跡。但是，目前這塊招牌有褪色的危險(xiǎn)，這也給拋光磚的前景蒙上了陰影。

　　據(jù)報(bào)道，當(dāng)前北方陶瓷產(chǎn)區(qū)近年來猛增拋光磚生產(chǎn)線80多條，今明兩年，預(yù)計(jì)山東、遼寧等省新上拋光磚生產(chǎn)線近40余條，由于佛山在全國陶瓷行業(yè)內(nèi)品牌地位無可匹敵，故80%的北方陶瓷企業(yè)均注冊(cè)佛山商標(biāo)，以此與佛山陶瓷分庭抗禮，爭(zhēng)奪北方陶瓷市場(chǎng)的半壁江山。

　　北方陶瓷不但搶走了佛山陶瓷在北方2/3的市場(chǎng)。同時(shí)也搞壞了佛山陶瓷的名聲。讓北方企業(yè)注冊(cè)佛山商標(biāo)實(shí)非明智之舉。此舉既破壞了佛山陶瓷在消費(fèi)者心目中的品牌形象，也給佛山陶瓷的進(jìn)步發(fā)展帶來了重重的阻礙。業(yè)界人士呼吁，佛山陶協(xié)和企業(yè)家們，應(yīng)積極行動(dòng)起來，扛起維權(quán)大旗，保護(hù)區(qū)域品牌。

　　■點(diǎn)評(píng)

　　拋光磚曾作為地磚產(chǎn)品中占有率最高的品類，在市場(chǎng)已經(jīng)風(fēng)行了近20年。在多數(shù)建材賣場(chǎng)中，經(jīng)營拋光磚的商家占絕對(duì)多數(shù)，銷量也居建筑陶瓷產(chǎn)品的前列。此外，在公共場(chǎng)所和家居裝飾中，拋光磚的使用更是隨處可見。有行業(yè)人士說過，建陶企業(yè)靠拋光磚獲取了財(cái)富。然而，輝煌已成為歷史，拋光磚要想繼續(xù)在地磚市場(chǎng)占據(jù)一角，關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新。只要產(chǎn)品能適合需求，不一味模仿別人，在農(nóng)村城市化的過程中，拋光磚依然能夠扮演重要的角色。

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